一直以来，海南是中国最具吸引力的旅游目的地之一，凭借其繁荣的旅游业务，现在它已成为世界上增长最快的旅游零售市场。2018到2019年，海南旅游零售离岛免税销售额增速高达33%。在新冠疫情爆发限制海外旅行后，2020年增长进一步加速至126%，销售额高达约300亿元人民币。
展望未来，考虑到国际通航后来自其他国家和国内口岸的竞争，合理预计至2025年，海南整体免税零售中离岛免税销售额可达约2,000亿元人民币，即自2020年起复合年增长46%。此外，海南政府在十四五计划中定下2025年海南免税市场规模达3,000亿元人民币的目标，海南市场的重要性不言而喻。
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