秒针营销科学院：2023中国数字营销生态图年度解读.pdf

数字营销行业似乎正处于新旧时空交换的黎明时刻，天际已泛出微光，但一切还处于未知之中。行业疲于存量竞争和不断被压缩的增长空间，期望于元宇宙、Al等技术带来的新流量、新机会。

即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费、投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，“电商热潮消退” “不花钱就没流量” “降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始调平。

与此同时，Al作为革命性的生产力技术，成为数字营销行业梦寐以求的新价值洼地。作为最受关注的赛道，Al将与元宇宙、数字人等技术相结合，为营销带来新的想象空间，以往所有的营销工作流程和工作任务，都值得用Al再做一遍，包括但不限于：广告的投放流程、营销洞察的流程和方法、营销内容的生产模式、媒介平台服务客户、沟通客户的方式等等。

与《中国数字营销生态图(2023版)》相配合，结合行业专家访谈，本年度的解读报告，我们会重点总结2023年度中国数字营销行业发生的重要变化，同时展望新技术、新人群带来的发展新机遇，为营销从业者更全面地了解当下的数字营销生态提供参考，同时为期望为大家探索新机遇带来启发。

从2020年开始，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院陆续发布《2020中国数字营销系列图谱》《中国数字营销生态图(2021版)&解读报告》《中国数字营销生态图(2022版)&解读报告》,受到行业各方的关注，四年以来，我们持续更新，不断的寻求改变，帮助营销从业人员洞悉行业生态。

技术不断演进，市场不断变化，数字营销产业生态也随之变化。2023年的中国数字营销生态图的征集，共有2103个有效企业赛道提报，相比2022年的1891个增长11%,为稳中略增状态!

在今年的图谱公开征集中，我们依然设置了三大一级分类，即“服务和管理”、 “数据和运营工具”、 “触点和内容”,与2022年相同。

二级分类数量从2022年的17个增加到了19个，新增两个赛道，一个是今年大热的Al营销，另一个是从原三级赛道调整为二级赛道的“智能硬件营销”。

三级赛道，由2022年102个增加为111个，增加了9个，其中Al营销下有新增的7个三级赛道：Al内容生成、Al大模型工具、Al洞察、Al客服、Al助手、Al问答、Al投放。其它2个新增三级赛道，分别是触点内容-内容营销下，新增的“体育营销”,和触点内容-社媒营销下新增的“短视频营销”。

具体的生态赛道分类设置及说明，请参考文末的附录内容。