●由于市场环境的复杂性和多变性，第三方市场研究机构难以通过全量统计来获取市场信息，因此抽样调查是业内经常使用的方式，在行业研究、用户研究、广告效果评估等多个研究场景下广泛应用，是业内快速、了解市场发展情况的常用有效手段。
●而在抽样调研中不可避免的会产生抽样误差。因此易观在研究中，根据统计学原理，考虑研究效果，并结合抽样误差，充分考虑项目投资、样本代表性、数据稳定性，综合评估之后，一般选择95%的置信区间下，2%抽样误差的样本量，即2401个样本作为基础研究数量，并酌情增加，用以进一步提升准确度。
●从市场和学术角度综合评估下，抽样调查可以相对真实的反映市场情况，是较优解决方案，但易观仍需提醒抽样调查难以避免误差产生。
根据易观数据显示，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿，同比上涨15.6%。同时，2023年中国母婴实物商品网络零售交易规模将有望突破万亿元，达1.03万亿，同比上涨23.4%。
随着居民收入水平的不断提升和育儿观念的迭代，以及精细化喂养需求不断助推母婴市场稳步增长。此外，母婴垂类平台、社媒营销、母婴新消费都为行业提供了更多的用户触达渠道和品牌推广方式，进一步拓展了母婴市场的潜力。
数据显示，母婴用户在年龄分布上呈现出明显的年轻化趋势，24岁-35岁区间的用户层占比均有所提升；在母婴用户城市分布上，二三线城市母婴用户占比明显上升。此外，聚焦新代际母婴人群的全媒介触媒特征，多方面显示出更加数字化、社交化、个性化和多样化的触媒行为习惯。
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