德勤-中国医美市场趋势洞察报告
在中国,随着国民可支配收入的稳步棍高,在消费升级和新型数字媒体营销带来的消费者意识增强的双重影响下,消费者对医美的接受程度逐渐提高,医美行业需求加速释放,中国医美市场在过去的几年里增幅显著。
在医美市场规模持续扩大的同时,政府不断出台政策支持医美行业的规范化。医美行业监管环境逐渐趋严,加速了行业洗牌。在经历投融资高峰期后,资本市场进一步推动行业加速整合。
本文主要观察如下:
·虽然近年增速有所放缓,中国医美市场增速仍高于全球市场,较低的市场渗透率表明中国市场未来有巨大的增长空间。
·医美消费群体在地域、年龄.性别、消费能力等多个维度扩散。消费内容和产品呈现多元化,其中非手术项目由于消费粘性高、复购意愿强烈,最受消费者青睐。
·虽然2020年第一季度受到新冠疫情冲击,不少线下医美机构被迫停业,医美行业受关注度暂时下降。但随着国内疫情缓解稳定,2020年第二季度起,医美行业消费热度显著回
升。与此同时,疫情亦激发医美产业加快线上化进程,有望重塑产业链条。
·医美机构在获客渠道和平台的选择上趋于理性,同时,越来越多机构采用高精度和精细化的营销方式来实现投入产出效应的最大化。总体而言,在各类垂直医美APP、自媒体和综合电商平台的广告支出均呈增长趋势。
·在经历过去几年的快速发展后,医美产业链中下游企业进入整合期,头部企业优势逐步显现。2019年至2020年,多家上、中、下游明星企业陆续实现上市。
随着国内新冠疫情的逐步缓解，2020年,医美行业供需两端稳步复苏。预计2021年,中国医美市场将日趋成熟,进入产业发展成熟期。具体体现在:消费者更加理性、产品选择更加多元、监管体系更健全、营销渠道更加精准、拥有优质医生的机构更多、能提供更优质的产品和服务,来适应终端市场客户的需求,以帮助实现价格差异化。同时,与日俱增的医美需求以及大众对健康、美丽的渴望,将成为刺激产业生态系统(包括医美材料及终端消费品的供应、新兴医美科技的研发、专业医美医生的培养)长期发展的基石。
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