何谓新青年？鲁迅先生曾对新青年提出期待，“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听 自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。” 新京报官方微博于2019年9月发起过#你心中新青年的标准是什么#的话题，答案莫衷一是，我 们既可以从思想状态进行界定，新青年应该是目标明确，积极向上，努力进取的群体；也可从 生理状态上进行界定，新青年应该是健康强壮的群体。在日常生活中，我们更习惯用年龄段对 人群进行划分，比如作为计划生育后一代，经历过社会大变革，而今已经成为壮年，成家立业 的80后。又比如出生在1990-1999年，生长在互联网时代，更“自我”，同时“富有朝气，勇 于担当”的90后。
从年龄上看，最早的一批90后已经步入而立之年，他们也正从80后手中接过“接力棒”，成为 社会的中坚力量。体现在消费力上，也是如此，根据商务部研究院2020年12月9日发布的《 2020年中国消费市场发展报告》显示，当前我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人，在总人口中占 比接近四分之一，伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新 生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力。
作为新一代消费群体，90后表现出如下特点： 1、独生子女一代，喜欢弘扬自我个性、信息和知识接触来源广，是有自我主见的新一代群体； 2、父母普遍是60、70后，经过20-30年的财富积累，有些家庭已经购置了房产； 3、大部分处于刚结婚或准备结婚的阶段。
无论是在精神状态，还是在生理条件上，90后都比较符合新青年的标准，本报告就将90后定义 为新青年群体，尝试从多个维度解读该群体的居住消费行为习惯。
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