社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。
克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。
户外人群洞察
户外人群集中在浅玩与探索阶段，户外诉求旨在亲近自然、放松自己
社交内容平台是户外人群内容获取的主要渠道，微信群聊/朋友圆是户外人群分享的重要方式
户外内容分析
用户在内容平台探索户外前、中、后全周期的信息内容露营、垂钓等轻户外内容最热，休闲娱乐户外活动成新秀
户外营销趋势
娱乐潮流化户外与娱乐消遣的结合链接品牌与年轻消费群体，实现品牌焕新轻量化户外内容创新+场景延展解锁品牌营销多诉求，丰富产品的附加理念
研究范围
本报告户外活动指参与形式在户外包括户外活动类与体育运动类，根据活动类型分为四类包括：
休闲娱乐型：户外音乐节、野餐、露营…;休闲运动型：垂约、徒步…;常规运动型：胞步、
登山…;专业运动型：滑雪、冲浪…
数据来源
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克劳锐线上调研：N=436、2023年7月；
克劳锐指数研究院：抖音、快手、微博、小红书、B站户外内容作品互动量TOP-50000内容；数据周期：2023年1月1日-2023年6月30日；其他数据：网上公开数据。o
超过八成大众参与的户外以休闲和常规类型为主，在不同类型中，又以跑步、登山、漂流三项运动为首；由于专业户外运动的小众性，以及超强度运动更适合在健身房等专业场所去参与，大众认知的户外概念更像是亲近自然、休闲放松的一种行为。
本文来自知之小站
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