2024媒介趋势：变革中的媒介.pdf

所谓增长，就是在正确的时间抓住正确的机

遇。展望2024,我们发现了诸多新的增长机遇。

生成式人工智能可以说是过去十年来最具颠覆性的技术突破。在电通2023年全球媒介客户调查中，六成受访者表示已经将生成式人工智能技术用于营销活动。可以预见，这项技术将在未来几个月或几年内登上舞台的中央。从搜索到创意，到媒介策划到制作，生成式人工智能正在大展身手，将媒体效率提升到新的高度。

2024年，科技平台之间的竞争也将趋于白热化。在经济增速放缓的背景下，为了更好地推动服务变现，平台将更加重视“人类智能”,加强数据保护，同时加大广告投放力度。

不过，明年的增长机遇不仅存在于硬经济领域；品牌对社会可持续发展的贡献也将带来重要的增长机遇。在社会两极分化、气候问题日益紧迫的今天，如何为用户和品牌建立更高效、更多样化、更安全的网络空间，将成为企业成功的关键。

我们很荣幸能够与您分享电通第14期年度《媒介趋势报告》。在这期报告中，我们将探索机遇和挑战，并预测未来将引领媒介市场发展的十大趋势。

在许多领域，人工智能技术(AI)已成为人们日常互动的基础，包括产品推荐、自动纠错和摄像头增强功能，但对于很多人而言，生成式人工智能还是一种相对陌生的技术。生成式人工智能是一种人工智能技术，它可以通过深度学习算法生成图像、文本和声音等新内容。生成式人工智能的诞生代表着科技领域的巨变，它所掀起的浪潮将对整个行业和社会产生深远影响。

生成式人工智能拥有巨大潜力，有可能增强人类的认知能力，帮助我们以新的方式解决问题。电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅是一项时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。2

新技术的问世总会引发种种质疑，生成式人工智能也未能免俗。然而在一片质疑之中，生成式人工智能已然成为政策制定者和监管机构关注的焦点，有可能开辟新的增长机遇，引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。