2020 是充满挑战的一年。病毒疫情肆虐， 国际关系出现裂痕，能够感受到一种全 球蔓延的撕裂感—国与国之间偏见和 不信任感加重，相互推责与地缘保护越 来越强，国际合作与国际认同收到了前所未有的挑战， 甚至有人认为逆全球化进程已经开始。
但同时我们也能看到，互联网的发展以及全球产业链 一体化使得整个世界联结越来越紧密。越来越多的国际 交流甚至可以足不出户就可以完成，落基山脉脚下某位 乡村歌手发布的最新歌曲第二天就可以成为长江流域地 区居民智能手机里的热议头条，“海上生明月，天涯共 此时”的画面在现代已经具象而生动的呈现在世人眼前。
如今，在2020年全球商业面临巨大挑战的重要节点， 我们更需要探求全球品牌的蓝海机会。本着这样的目标， 我们开始了此项课题，试图挖掘尚未被发觉的全球商业 机会。在这一过程中，品类概念逐渐进入我们的视野， 它带领我们用另一种视角来看商业。从而，我们邀请里 斯咨询共同参与，里斯咨询作为全球战略定位领导者， 以开创定位理论而著名， 也是“认知”与“品类”相结 合的商业实践的开创者，我们联合里斯咨询的专业洞察 与定位模型，共同探求世界范围内最具潜力的商业品类， 并为它们的发展提供指引。
拨开重重迷雾，我们认为商业策略，特别是消费类产 业的决策依据应该回归本质，从消费者的心智去观察不 同品类的优劣势定位，进而才能解答我们企业家对于全 球品牌问题的困惑。
《财富》（中文版）首次与里斯咨询联合推出全球 战略定位报告。本书通过对全球多个国家消费者调研与 对不同品类深入研究梳理，带来了当下全球环境下国家 心智资源的真实呈现，对于不同心智资源定位类型的品 类也给出相应商业策略重点指引。同时，也希望本书能 够为中国的企业家在制定全球化策略时提供一点有益的 借鉴。
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