DataEye始终坚持从数据的角度来讲述移动游戏买量市场的历程及趋势。
2020年上半年，在新冠疫情的冲击下，买量市场格局发生巨变，主要体现在 以下几个方面:
第一、腾讯、字节跳动、网易、阿里游戏等“正规军”进入买量市场，头部产 品榜单基本上全被大厂霸占，呈现集中化现象，个别游戏品类已经被头部厂商 垄断;
第二、疫情期间由于“宅经济”因素，游戏买量出现短期红利，但同时复工复 产遭遇各种问题，导致新游上线的速度被大幅度降低;
第三、疫情结束后，买量成本飙升、广告创意消耗速度加快、用户质量降低等 问题导致5月后近150家投放公司主体极速消失，部分厂商开始尝试KOL买量形 式;
第四、2020年上半年买量市场严重产品“荒”，在投中重度游戏中，近八成 的产品投放时长超200天;网赚玩法迎来大爆发，复合型的休闲游戏成新趋 势; 第五、国家监管趋向规范化，版号的来之不易，倒逼产品必须精品化、运营更 加精细化，尽量延长产品的生命周期及转向品效合-的买量打法将会是未来趋 势。
“DataEye数据研究院”认为,在当前的买量竞争强度下，将有更多游戏公司 开始尝试新的营销获量方式，但无论游戏买量之争的形式如何变化，竞争核心 仍是产品品质及持续的内容/创意创造能力，未来，持续的创意输出能力将成 为游戏买量公司竞争的根本。
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