如果说被称为“TheNet Generation”（网络一代）的“千禧一代” （1982-2000 间出生的人，在21 世纪初达到青年、成年的人）伴随了 互联网的诞生和发展，那么Z 世代早已能够自然地沐浴在移动互联网 的“空气”中。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意 为知识以及喜欢的一切付费。相应地，他们的人群规模和影响力，足 以决定商业社会中的品牌命运，这个群体的消费模式，也影响着未来 众多业态的变化和发展。
Z 世代，1995-2009 年间出生的数字化“原住民”，据国家统计局数据， 2018 年中国内地Z 世代总人数约为2.6 亿，占总人口近的19%。移 动互联网、智能手机、即时通讯软件、游戏、短视频、直播，始终陪 伴着他们的成长，也始终伴随着他们的社会化过程。
如今，最早出生的Z 世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。
其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。腾讯发布 的《2019 Z 世代消费力白皮书》显示，Z 世代每月可支配收入达3501 元。有机构预测，2020 年，Z 世代将占据整体消费力的40%。
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