直播电商，是依托网络直播技术手段，以电商变现为目的的新型电商形态，其中，直播为工具，电商是基础。
亿邦动力研究院认为，直播电商是内容电商在直播、社交领域延伸的产物，其底层逻辑是利用直播工具、社交思维优 化导购功能和零售流程，提升电商变现效率。
直播电商是内容电商与社交电商在直播场景中的反应叠加： 一方面主播通过直播更生动形象地展示内容，吸引关注，实现 流量聚集在直播间；另一方面通过有温度的互动增强情感连接、 强化用户信任；最后通过专业的产品推介推动销售转化、实现 流量变现。
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