苹果于2008年7月开设App Store时，这是同类产品中的第一个。 通过App Store，Apple为开发人员提供了分发，搜索和验证服务，以及用于构建应用程序和从中获利的一组工具。 App Store最初为iPhone和iPod touch提供约500个应用程序，如今已发展壮大，已在175个国家/地区分发了数百万个用于整套Apple设备（iPhone，iPad，Apple TV，Mac笔记本电脑和台式机以及Apple Watch）的应用程序。 苹果累计下载量达数千亿。1今年早些时候，苹果公司报告称，自2008年以来，它已支付给通过App Store或通过其应用销售数字商品和服务的应用开发人员的收入总计超过1,550亿美元，其中四分之一 在2019年支付的这些收入中。通过App Store进行的直接货币化是通过使用Apple的应用程序内支付系统获得的付费应用程序和数字内容或服务进行的。
尽管应用程序的这种直接营利是可观的，但它大大低估了Apple App Store生态系统的规模。 这是因为开发人员可以选择以不同的方式获利，包括不涉及直接通过App Store进行交易的几种方式。 这些其他获利策略包括在App Store外部销售可在Apple设备上的应用程序（例如流媒体应用程序）中使用的数字商品和服务，销售实物商品和服务（例如杂货店交付应用程序）以及提供广告支持的内容 （例如社交网络应用）。
研究目标本研究的目的是捕获通过应用程序开发人员的各种货币化策略产生的总账单和销售额。2换句话说，我们的目的是估计由Apple App Store生态系统促进的总账单和销售额。3 通过App Store直接货币化产生的账单以及通过App Store外部货币化产生的销售额。4我们的分析重点在于2019年（本报告编写之时的最近一年）的第三方iPhone和iPad应用程序5。 冠状病毒大流行极大地影响了移动经济和应用程序生态系统。 越来越多的消费者转向使用应用进行购物，并保持了解，连接和娱乐。 虽然我们的主要结果集中在2019年，但我们在本报告的结尾简要讨论了大流行对应用程序生态系统的潜在影响。
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