随着线上市场的逐渐饱和，到2019年线上份额增长已开始放缓；然而2020年疫情的突然爆发，导致线下渠道受到严重冲击，线上份额再度大幅增长；2023年进入后疫情时代，上半年线下份额同比增长3.2%,线下市场的恢复必然到来。基于此本文将对国内终端市场线上线下销售情况展开进一步分析。
2023年，终端厂商重新布局线下渠道，线下场景营销再发力
2023年一季度品牌专营店销量份额同比增长6.5%,二季度增长11.5%;通信连锁销量份额一季度同比增长8.5%,二季度
同比增长16.7%;而线上销量份额一季度均同比下降3%,二季度同比下降5%,其中2023年6月电商促销月同比下降9.3%。
4千元以上的高端机型线上渠道份额较高
6千元以上机型以苹果、华为为主，9、10月苹果、华为相继发布新机后，6千元以上机型份额增长近一倍；4-6千元机型利润高价格幅度变动大，成为618、双十一期间的主力机型；
2-3千元价位段是国内最大的细分市场，在线上渠道份额排名第三，稳定在16%左右，是国内品牌竞争最激烈的战场。
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