随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的 “物质消费”向复合型“精神消费”的转变。越来越多的人已 经不再一味追求性价比和实用性，而更愿意为商品中所蕴含的 文化和内容买单。在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在 产品开发和品牌营销上的合作首选。
2019年的母婴亲子电商市场也是如此。以占有B2C母婴电商市 场过半份额的天猫为例; 2019年推出了IP合作授权商品的商 家数量比前一年大幅增长117%，也助推整个母婴亲子行业中的 IP授权商品销售额实现41%的提升。
快速增长的背后，是不同IP的亮眼表现。这份由阿里鱼IP研究 中心、天猫母婴亲子和阿里数据共同发布的《2020中国市场IP 电商指数报告:母婴亲子篇》包含了对母婴电商行业IP发展的 年度趋势观察，以及对其中活跃IP从不同维度的多元解读。希 望这份报告能够为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第 -手的行业洞察和决策参考。
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