一、增长与转型” :疫情 带来的流构成变化
疫情带来短视频用户规模和构成变化，女姓、19-25岁的年轻人、 -线和新线用户成新增主力军
疫情前后短视频内容快速迭代，由新闻资讯、 医疗、健康相关向科普知识行业相关、专业细分领域的内容转变
各大平台持续入局直播电商，差异化竞争加码直播市场 品牌积极进行数字化转型，线上业务提振熬过疫情寒冬
二、效率与回血”:短视频种草+直播带效成行业回血加速器
从投融资角度看，企业服务教育培训医疗健康等高频刚需行业逆势增长
从短视频投放的行业看，美妆日化食品饮料、IT互联网自媒体投放持续放量，疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数 码等行业的投放增长迅猛
从短视频投放的金额看，大额订单的投放比率增长迅猛
从内容投放偏好看，由家庭情感类内容向更泛化的行业内容转变，科普知识类达人受追捧
效率成为品牌制胜关键7分短视频种草+ 3分直播带效成为最有利的线上自救手段
三、 ”降本与提效” :后疫情，品牌的线上突围策略
后疫情，从各平台账号粉丝数、触达数、点赞数涨幅大小看，B站和小红书具有高潜力投放价值
从平台达人洗牌率看，抖音和快手的头部和中腰部达人投放均有爆的可能性，B站头部达人的投放稳定性最高
抖音+微博，B站+ 微博成为最佳平台组合策略，更易形成营销共振 数据+技术双效赋能品牌短视频投放全链路
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