·2023年上半年，中国消费市场逐步复苏，化妆品消费市场稳定增长且表现出更强增长潜力，同比增长跑赢整体市场。
·与全球其他主要市场相比，中国市场的美妆日化市场保持高增长态势，且人均消费额仍有较大提升空间。
·据不完全统计，2022年共有超20个品牌退出中国市场或进行重大渠道战略调整，退出的品牌中，不乏国际美妆集团旗下品牌，它们或是因为渠道战略调整，或是产品自身与市场的不适配，又或是消费环境的改变导致品牌运营难以为继。
群雄逐鹿，头部企业差距缩小
·根据国内十大美妆个护上市公司的财报，我们发现头部美妆企业之间的差距正在逐渐缩小。2020年至2022年，排名第
一的企业与排名第十的企业营收差距分
别为7.1倍、5.1倍和4.1倍。
排名第一与排名第十的企业营收差距逐年缩小
5.1
2020年
2021年
2022年
专家：“内卷”的背后，是企业求生存、谋发展的战略布局²
“目前整个中国的美妆日化市场处于供应链严重过剩的阶段，就是所谓的供大于求，所以市场内卷非常严重。”
——某知名国际美妆日化品牌电商渠道销售总监
“无论企业的增长还是行业整体的增长，中国美妆品牌都进入了规模大、增速低的阶段。在这个阶段，企业要生存就得抓住关键——消费者的需求。否则，企业运营成本会越来越高，在竞争如此激烈的市场上，企业势必会遭遇生存问题。”
——某本土知名美妆日化品牌运营总监
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