2023年母婴营养品行业趋势白皮书.pdf

2023年，母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，市场专业教育不断深化，多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“新第一大品类”。

在全球大健康消费热潮下，越来越多优质品牌和商家涌入中国市场，为加速抢占市场份额，各品牌之间围绕营养研究、产品研发、原料、配方、口感、颜值外观等维度展开更高阶的比拼，并在品牌营销、渠道布局、市场赋能等方面持续发力。在以京东健康为代表的线上消费渠道的引领下，国产和进口营养品增长迅猛，引领品类消费新风潮，并加速驱动产业升级，助力商家加速做深、做透、做细市场。

下半年，面对众多挑战和机会，哪些最新用户消费趋势和高增长细分品类赛道值得重点关注?营养品核心赛道呈现怎样的发展特点与品牌格局?面对消费代际的更迭、碎片化的营销环境与愈发多元的渠道，营养品品牌在产品、营销、渠道布局上该如何精进?近期，母婴行业观察携手京东健康，整合用户消费行为调研、商家访谈、平台数据，发布《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),为行业捋清发展方向，助力营养品品牌把握确定性增长机会。

从备孕、孕期、产后以及婴幼儿不同成长时期，用户对营养品素摄入需求愈发多元化，根据当下消费者关注重点及行业热点赛道，《白皮书》中重点研究的母婴营养品(孕产营养、婴幼儿营养)包含如下：

伴随母婴健康观念的升级，以及年轻用户对营养品的认知和消费态度的转变，当前母婴营养品市场迎来发展新阶段。母婴行业观察数据表明，2022年中国母婴营养

品市场规模已超过800亿，2023年将保持两位数增速持续向上，在孕产妇规模与新生儿人口连续下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的一大主动力。