在2019年4月我们成功推出Newzoo’sGamer Segmentation™（玩家画像细分）之后，我们开始着手回答一个被客户反复提及的问题：当涉及到游戏相关行为时，真正驱动玩家的是什么？是什么促成了他们玩游戏、观看游戏视频和购买游戏相关硬件的决定？为找出这些重要问题的答案，我们在世界两个最大的游戏市场——美国和中国，进行了首次玩家动机研究。同时还探索了Newzoo的Gamer Segmentation™中不同人群的动机。这项全面的研究为中美两个国家各提供了一份深入的分析报告，并在我们“消费者洞察”界面中提供了对随附数据的无限次访问。
在这份报告中，我们将分享一些来自该研究的高维度数据分析，包括两个市场中看游戏视频和玩游戏等行为背后的动机、不同玩家群体动机的区别等等。
你会发现，对于这两个截然不同的市场，游戏玩家的动机和驱动力也各不相同。当然，两个市场之间也有很多相似之处。例如，物有所值是中美两国玩家进行消费决策的核心。
然而，在这些市场中的游戏玩家心中，价值或许意味着不同的东西。毋庸置疑，这一切对于任何着眼于中美市场，并寄希望于满足这两个市场游戏爱好者的发行商或品牌来说，都具有重大意义。
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