中国移动游戏市场发展至今已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进与用户偏好的变动，品类市场结构也在不断发生变化。此次报告围绕游戏玩法和文化题材，充分研究代表性游戏品类的发展趋势，挖掘具备发展潜力的细分品类，同时关注传统细分品类还存在哪些市场机会，以及深耕不同品类的过程中需要重点注意的层面。需要注意的是，品类研究并不是为了圈定产品研发范围，相反是要通过对品类的研究为开发者提供更多信息，在把握品类核心特征与市场基调的基础上，不断探索品类边界。
在本次报告中，伽马数据主要通过市场监测、用户调研及其他数据展开了对移动游戏市场品类发展状况的研究，市场监测主要基于伽马数据多年来的数据积累展开，并结合企业调研加以验证；用户调研上伽马数据围绕报告主题设计问卷内容，通过各个渠道募集用户参与，涵盖到各个年龄段与职业，并对问卷作答结果进行严密筛选，最终回收有效问卷1678份；在其他数据上，伽马数据搜集其他领域的专业性数据，在报告内进行引用，同时整理公开信息，以数据形式反映出结果。伽马数据通过全面的数据挖掘，从多个维度切入，进而完成对移动游戏市场品类发展状况的研究。
中国移动游戏市场发展至今，已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进，品类市场结构也在不断发生变化。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势，而MOBA与卡牌类产品均保持了相对稳定的市场份额。
自2021年起中国移动游戏用户规模增量显著降低，同时随着用户对自身游戏偏好认知的加深，各品类产品用户群体规模趋于稳定，在这一背景下，品类发展的主要推动力也由用户获取向其他方式转移。一方面从产品内容出发，通过持续推出高质量内容，增强产品自身竞争力，维持用户付费意愿，进而提升产品生命周期；另一方面从品类创新出发，通过探索新兴品类提高市场品类丰富度，开拓全新的发展空间。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%,未来随着更多该品类产品的面市，开放世界RPG赛道将成为移动游戏品类市场的重要增长点。
从此次用户调研结果来看，当前用户对于MOBA类、射击类与消除类的偏好明显高于其他玩法品类，其中用户偏好度较高的MOBA与射击类头部产品均具备单局游戏时长有限、组队PVP对抗、游戏技巧驱动等特点，这分别对应了用户对于不定时的娱乐需求、社交需求与自我实现的需求，这些特征也让这两大品类得以覆盖更多用户群体并保持较高的用户黏性。在需求层面，用户对于射击类产品的需求更加显著，用户感兴趣却未玩过相关产品主要有两点原因，一是用户缺乏时间精力，二是未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺，这部分需求将成为射击品类继续保持增长的重要动力。此外，用户对于模拟经营与跑酷类玩法的需求也处于高位，这两类玩法已在移动游戏市场发展多年，具备较大用户基数，但同时这些品类在玩法创新与商业化模式升级上也存在较大难度，若相应问题得到解决，游戏玩法品类市场将取得进一步增长。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
