三年疫情着实改变了人们对健康和生活质量的认知，随之“潮起”的健康行业，涌现了众多机遇。哪些趋势是可持续的?如何将可持续的消费趋势转变为规模化增长，直至产业发展升级?一边是越来越成熟的消费者市场，一边是越来越细分和拥挤的品类赛道，健康品牌在“深水区”继续前行的关键在于——
更好地服务消费者的健康需求。
如何更透彻地理解消费者的需求，做出让消费者满意的产品，并与其建立更紧密、有力而长期的沟通，是健康类品牌共同面临的挑战。
在618大促的节点，第一财经|DT研究院联合京东健康，发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》,通过与8位健康品牌和平台负责人展开对话，共同探讨健康品牌的下一段赛程，到底该怎么跑。
新一代消费者的整体生活方式持续变革，推动健康消费需求升级：
从消费者的角度来看，疫情让人们重新正视健康的重要性，基础免疫、心理健康、医学科普成为大众关注的健康话题。其中，高线级城市消费者因紧绷的生活节奏、更大的工作压力，而不得不更加关注亚健康问题；低线级城市则存在基本医患科普缺失、购物渠道和物流不够便利的现状，迫切需要专业且高效的健康服务。
健康消费在这样的时遇中，同步进化。传统品牌革新、新品牌涌入，产品赛道持续细分，渠道的丰富，一切都为了竭力满足消费者更多元的健康消费需求，创造品牌价值。
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