Gucci、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌纷纷开设抖音账号，积极尝试短视频和直播。贝恩公司数据显示，中国奢侈品销售额的线上渗 透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。
2021年3月奢侈品视频发布量激增，其背后是中国奢侈品消费市场的高速增长，中国奢侈品消费已经占据全球奢侈品消费的三分之一以上， 受2020年疫情影响，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费增长还有一定空间。
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