国家统计局数据显示，2018 年我国人均收入水平约为9,700 美元，属于世界银行标准规定的中上等收入国家。此外，中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，约4 亿人口，市场规模可观。2019 年前三季度，居民人均可支配收入同比增长6.1%，服务消费支出占全部居民最终消费支出50% 左右。
消费升级对旅游等服务消费的需求正在逐步扩张，同时对旅游产业经济拉动作用将愈发显著。
2019 年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长，“文化+ 旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。
文化和旅游部数据显示，2019 年前三季度，国内旅游人数达45.97 亿人次，同比增长8.8%。2019 年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放，大众获得感幸福感进一步增强。
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