武汉老字号数字化创新报告.pdf

老字号承载着民族的传统文化，拥有良好的品牌形象和稳定的消费群体，在我国服务业的经济发展中占据重要地位。

数字经济时代的到来，老字号品牌企业面临着数字化转型的机遇与挑战，如何通过数字化转型重新振兴老字号品牌得到了政府与企业的高

度重视。

2017年2月，商务部等16部门联合出台《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》2022年1月，商务部等8部门正式印发《关于促进老字号创新发展的意见》

2022年10月，湖北省商务厅等7部门印发《关于促进老字号创新发展的实施意见》,明确提出通过加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等4方面举措，推进老字号保护传承与创新发展有机结合，成为扩内需、促消费、惠民生的重要载体。到2025年，力争培育一批历史传承悠久、文化内涵丰富、生产技艺独特、产品服务优质的老字号企业，年营业额过亿元企业不少于25家。

规范老字号认定管理

2011年武汉市商务局制定印发《武汉老字号认定办法》,2016年进行修订完善，近十年来，分三批组织认定武汉老字号48家，为出台老字号支持政策和保护老字号合法权益提供了依据。

推进老字号集聚区建设

重点打造了武汉首个老字号集聚区——吉庆街老字号聚集区，汇集老字号品牌9家，经营面积达2400平方米，集中展示了武汉老字号文化，成为展示武汉城市魅力的一张名片。

推动老字号经营模式创新

推动老字号发展新模式，加速线上线下融合发展；支持老字号跨界发展，如马应龙、武汉健民的国潮药妆系列等。

积极推进老字号免申即享认定奖励资金兑现

2022年，武汉对认定为中华老字号、湖北老字号、武汉老字号的企业，分别给予50万元、30万元、10万元一次性奖励，鼓励老字号企业合理使用奖励资金，用于自身创新发展、品牌宣传及促消费活动。