如今，几乎所有的客户都瞄准了Z世代，而号称能够解读Z世代的消费报告可能早已超过Z世代群体本身的数量。所以，你心里可能在想“这又是另一篇关于Z世代的报告吗?”。我们完全可以理解你的想法，但我们并不是。
通常，当我们想要了解某一个人时，我们问的第一个问题可能是对方的喜好。而Z世代最喜欢的就是时尚，不夸张地说，时尚对于这一群所谓的最爱表达的年轻人来说就像吃饭一样重要且平常。
但更重要的是，我们发现很多趋势都诞生于时尚圈，然后逐渐蔓延开来、影响其他领域的发展。就像我们团队将BALENCIAGA作为案例塞进了无数个deck和无数次会议讨论里，次数多到我们已经要“厌烦”这个品牌了。但这正反映出，时尚的影响力远不止在行业内，时尚趋势一直在渗透其他领域。
说到这，你可能已经猜到我们要干什么了：如果我们能够知道年轻人时尚消费背后的动机，那么或许我们也能把这些经验套用到其他你意想不到的行业和领域。
在TBWA EDGES工具的帮助之下，我们有了科学严密的研究方法论。同时，经过了没日没夜、充满争辩和酒精的过程，我们总结出了20条Z世代对于时尚的需求。这些需求在时尚领域内引人注目，同时也正在其他领域展露苗头。
我们希望你阅读这份白皮书的体验和看一场时装秀一样，能有一些轻松快乐同时有启发性的收获。任何你想到的，你想要吐槽的，或者是能让我们叫绝的评论，请发送给bob.wang@tbwa.com(当然，你不一定能得到回复，请降低期待)
明星代言的影响力仍然巨大，但越来越多的Z世代受到在品牌起到“决定性作用”的主理人或共同参与设计的创作人的影响，这样的人并不局限于专业设计师出身，可能是Z世代关注和欣赏的音乐人、插画师、博主、甚至是CEO等等。在消费品牌的同时，Z世代希望展现自己和欣赏的人拥有相似的品味。
王嘉尔花了3年时间准备的个人品牌TEAMWANGDESIGN,不只是产品设计，店铺的选址、设计、单品的陈列和摆设都经过王嘉尔的精心策划，加上记忆度的ALLBLACK风格，让TEAM WANG DESIGN官网几乎一直处在售罄状态；在综艺里立住鞋王称号、在小红书立住穿搭人设的白敬亭，
与设计师上官喆创造产品系列GOODBA,后成为独立品牌，白敬亭亲自参与设计，经常上线就售罄，每次在小红书露出未上的新款，喜欢的人已经在评论区互称抢货竞争对手。在b站有950+万粉丝的健身博主周六野推出个人运动品牌她是火花SHE ISASPARKJ,为追求自在、自主、自爱的都市女性创造灵感和火花。
幕后的人不只是时尚品味受认可的时尚圈中人，那些拥有独特个人气质和魅力的人，也在影响Z世代的生活消费选择，fenty beauty背后的行事大胆的蕾哈娜、小米背后的一步一脚印的雷军、格力电器背后当代“致命女人”董明珠、外债高筑仍然愿意谈理想的罗永浩，吸引Z世代的不是他们的名气，而是他们的风格、性格和人格在品牌或产品上的投射。
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