2019年即将过去，行至年终回望，国际政治、经贸局势复杂，中国整体经济及许多行业均有渐入凛冬之感
自2018年初以始，媒体无数次描绘出宏观经济、二级市场、一级市场乃至早期创业投资环境展现颓势的景象。部分数据也的确显现出过热退潮迹象青山资本作为天使投资机构，重点关注消费品牌早期项目。消费行业的投资前景，是否真的也这般哀鸿遍野，遍地贫瘠呢
本文以发掘早期投资机会的视角，从宏观经济数据出发，继而进入消费领域细分行业的分析，选取重点关注的数据维度，试图对一些创投圈活跃的、未来有更多投资空间和可能性的品类做出尽可能完整的整理和剖析
由于消费的定义太广泛，本文只针对快消品做出研究分析，以帮助在2019年即将结束之时梳理2020年在快消品行业可能存在的早期投资机会需要说明的是，本文名为“早期投资机会报告”，但并不旨于做投资方向的倾向性判断和建议，而是快消品各行业的整体鸟瞰巡览，以客观数据展示为主。另一方面，由于细分行业较多，并不能在此充分、深入地探讨每个行业，如有兴趣，此文涉及到的任何一个行业都值得单独再做细致的研究，以期获得更清晰的认知
从GDP、消费对GDP的拉动、人均GDP、人均可支配收入、社会消费品零售总额等数据可以看出，中国近年的整体经济和消费市场虽然增长略有放缓，但依然处在高速增长的道路上，不断有新的增量市场出现
消费升级势头不减，消费连续5年成为经济增长第一引擎。对于消费行业的早期投资来说，还有很大的增长空间以供创业企业挥毫泼墨创造价值在整体经济环境被很多媒体舆论看弱之时，消费品的市场增速仍然保持在高位，超过了GDP的增速。并且以食品饮料、烟酒、化妆品为代表的快消品增速稳居相对更高的位置
汽车、石油及制品、金银珠宝、通讯器材、建材、家具和家电销售增速同期则回落4%左右。在这样的“拖累”下，社零依然在消费品尤其是快消品的高速增长下保持了整体的增长水平，可见快消品市场的增长势头
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