2018-2019美妆消费报告
中国化妆品市场稳定增长，2018增长创新高
近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在4%左右①。中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为11.53%，潜力空间巨大②。在技术和数据的双驱动下，2018年线上美妆商品进一步丰富，购物体验进一步提升，进入融合发展新阶段。
线上增长远高于线下对行业增长贡献提升
随着线上美妆商品丰富，购物体验提升，2018线上美妆消费远高于线下，对行业增长贡献提升。案例2013年至2018年，欧莱雅（中国）的网上销售占比从1%大幅提升到了30%。欧莱雅（巴黎）40%的销售额和伊夫-圣罗兰50%的销售额都是在网上实现的。
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