2022年的广告营销行业,市场竞争的加剧、「求职难、招聘难」的双重困境、从业者与企业对薪资的期望鸿沟…….在充满不确定性的当下，大家面临的各种挑战更加清晰地显现出来。
作为广告营销领域垂直招聘平台，我们关切行业面临的「挑战J，更追问未知下「机遇」与「未来」。因此，独角招聘联合SocialBeta 从企业方和从业者两个不同的视角,发起行业调查,并发布本篇《2022广告营销行业人才趋势报告》。
这不仅是一份行业从业现状、人才需求的趋势呈现，我们还以辩证的视角,探讨了行业发展的机遇与挑战。本篇的三个章节,便是以【挑战-机遇-未来】的思路,分析呈现数据中的每个趋势洞察,希望为从业者更好记录当下，为广告营销行业自我迭代、发展常青贡献绵薄之力。
感谢128家行业公司对本次研究的支持，感谢所有参与调查和关注本次研究的广告营销人。我们期待这份报告能为从业者提供一些思考和启发,也欢迎大家的积极反馈。
今年6月底,在为期两周的广告营销行业问卷调查中，我们一共回收了1112份从业者有效问卷、128份企业有效问卷,并将调查数据分析处理制成本篇内容。
受访从业者中，女性从业者(69.96%)远高于男性(30.04%);本科及本科以上学历受访者占比超90%; 80%以上受访者来自北京、上海、广州、深圳等一线城市,上海占四成。
企业受访者中,本土营销代理商占比63.28%、4A占比12.50%、外企营销代理商(非4A)占比 12.50%;企业规模主要分布在10-500人;城市集中在北上广深。
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