买量市场严峻，手游宣发渠道多元化
国内买量市场严峻。买量成本上升一方面是由于游戏厂商争抢用户时长红利，过度消耗用户导致流量质量下滑;另一方面是由于大厂加大了对买量的投入，且游戏市场新游逐年增多，流量竞争加剧，使流量成本提升。
渠道分成比例较高，游戏分发渠道将迎来变局。现下产品为王的时代，游戏公司可以通过精品游戏产品与传统的安卓渠道重新沟通分成比例，争取利益最大化，甚至于不上渠道。
/游戏运营日趋复杂，数字技术助力营销
游戏运营日趋复杂。从产品角度看，游戏运营的复杂度与日俱增，产品间竞争愈加激烈，传统渠道力量逐渐减弱，行业进入全民买量时代，这导致整体游戏企业广告营销费用逐年增加，投放成本逐年升高。
数字化运营有效助力手游发展。在产品精品化、运营精细化的背景下，单纯依靠流量或内容的营销已经行不通了。数字技术的运用可以贯穿游戏全生命周期，精准捕捉用户需求变化并及时调整推广计划，成了提升变现效率的关键。
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