项目背景
基于小红书运动户外服饰行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。
问卷情况
此次运动户外服饰行业调研重点方向：平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。
投放条件：本次研究在小红书16-40岁用户中随机取样投放问卷。问卷回收日期为3月8日-3月9日共2天，回收
有效问卷3,301份。
其他说明：为尽量还原大盘中16-40岁人群情况，根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权，数据分析结果均为加权后结果。
产出团队
小红书商业市场部&小红书用研团队&小红书数据中台
近8成用户会购买运动户外服饰，26岁+群体对其偏好有所增长。
作为用户了解运动户外服饰内容的首选渠道，小红书优于其他平台。穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器。美即正义，穿搭审美好、内容丰富是小红书两大特色。
穿搭/时尚博主发布的内容更受用户欢迎，且种草影响力最大。
从认知到购买，小红书全链路品牌影响力一路领先。
超6成用户认可：小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。
本文来自知之小站
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