2022年抖音电商平台日用百货超抖音大盘增长，增长率高达120.79%。个人护理增速减缓，低于行业平均水平，生活日用市场份额由2021年的
22.22%扩大到2022年的27.49%。
本文通过日用百货下个人护理、家庭清洁、生活日用和收纳整理四个行业的品类规模矩阵、趋势变化、卖点和价格带等维度分析行业趋势，洞察新增长赛道。
市场规模表明，在个人护理当中，用户最在意洗发护发，其次是身体护理和口腔护理，这三种护理类型包揽了过半的市场份额。
个人护理行业增长最快的是眼部保健，该品类下的商品较为单一，以润眼液(洗眼液)为主，该行业有较高的入局门槛，入局品牌相对较少，TOP5品牌销售额占比高达98.75%,头部品牌KILALA/可啦啦占据绝对的垄断地位。
抖音电商平台洗发护发市场销售额呈稳步上升的趋势，从总体的数据来看销售额在2月、8月、10月和11月较为突出，其中2月和8月临近开学，不少品牌联合博主推出“开学洗护好物”系列种草视频，此外8月平台活动(818好物节)助力商家做促销推广；10月和11月逢平台双十一大促，洗发护发属于日常刚需和消耗品，消费者在此期间可以低价囤货。
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