Z世代护肤态度严谨，94%的Z世代在购买护肤品前会先 做功课对产品进行了解。其中产品功效、产品安全性和 产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。
Z世代护肤流程精细，超过三成的Z世代每天花费将近一小时在护肤上;与其 他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜， 功能齐全，注重护肤的仪式感。
15-34岁⼥性是全渠道的消费者， ⽽线上已抢占更⼤的份额，他们在不 同的线上平台购买美妆。
15-34岁⼥性随时进⾏美妆消费、 更经常地买买买，他们购买更多 品牌，⼩众品牌已占三成。
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