TradPlus 2023年全球手游广告变现趋势报告.pdf

2022年是变化不断、挑战升级的一年。全世界逐渐从疫情当中走出来的同时，疫情带给游戏行业的红利也随之消失。而困难从不单行，全球政治环境的动荡和经济的下行给整个游戏行业带来了严峻考验：地缘政治让欧洲局势紧张，对游戏流量造成了巨大的负面影响；低迷的经济形势和无法预测的未来使得付费用户增长速度下降，付费意愿降低，导致游戏行业的收益下滑。

除了宏观层面的困难之外，平台政策也在不断收紧。iOS的隐私政策影响仍在持续，游戏安装量持续滑落。安卓端Google Play在2022年下半年收紧了对插屏广告的政策，使得此类广告的创收受到了严重影响。

虽然挑战众多，但也是潮水退去回归理性市场的时机。这意味真正用心的产品会被大家看见，手游行业发展依然向好，中国出海依然蓬勃。行业在向精品化、规模化的方向发展，每一个游戏开发者都越来越重视产品、推广、变现的一体化精细化运营。我们也能明显地感觉到，开发者更加重视广告变现，对广告变现精细化运营投入的人力和精力都在明显加大。中国游戏广告变现的覆盖度和海外相比明显偏低，在2023年，我相信广告变现精细化运营会成为主旋律。市场需要更加透明、公平、开放、专业的聚合平台，让开发者高效便捷地将更精细化的广告变现方案去落地执行、分析、积累。更进一步，开发者的根本需求是ROI,在增长和变现的闭环运营方法论中，开发者也需要更多的把控度。也欢迎开发者和我们一起探讨，携手并进，共同将更好的方法论落地到行业中去!

经济下行，疫情退却，政策收紧，市场回归理性

手游市场结束了快速增长期，过去5年来首次出现收入下滑。付费用户增长速度放缓，付费意愿降低。Google对插屏的政策调整也导致广告变现收入降低。

超休闲仍然领跑广告变现收入

超休闲凭借其大量的DAU和高比例广告变现分布成为收入领军者。

中国自研国内爆款缺失出海收入增速减缓

国内手游市场在2022年的收入及用户规模都出现了一定下降，呈现出爆款缺失的情况，预计在2023年版号节奏回正后竞争会更加激烈。同时国内游戏出海市场成熟化，出海收入规模也开始增速减缓。

模拟和消除类留存和LTV表现亮眼

模拟和消除以15%和13%的7日留

存和$0.394和$0.637的90天LTV成为表现优异的热门品类。