从《劝学》中的“学不可以已”到“推进教育数字化，建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国”,终身学习已成为全社会的共识。无论是为了应对新时期社会，职业及家庭生活的变化而学习新知识提升技能，保持应变能力；还是为了充实精神生活，更重视自我实现。消费者对职业和素质教育的需求均空前高涨。
在互联网+快速发展和国家经济产业结构转型的背景下，一方面，新型行业(短视频，直播电商，信息技术等)快速发展和增长；另一方面，传统行业(制造，零售等)积极
探寻转变及焕发第二春(音频等),造成市场就业竞争加剧，对从业人员的职业技能和素养提出更高的要求，从而催生网络营销技能和管理经营培训等职业教育相关课程需求与消费。
于此同时，个体精神需求层次的提升，幼儿、青少年、成人和银发族群对于美育(音乐、美术、书法等)和文体(体育、舞蹈)培训需求持续增加。
本报告将从此发展背景出发，结合模型指数，详细分析各细分教育培训品类的发展情况，帮助相关从业者把握发展动态，抓住机遇。
2.1指数设计理念及价值
教育行业在抖音的发展主要受内容供给和需求影响，结合广告主在教育行业各品类的投入以及转化等商业情况，构建教育行业线上发展指数模型。
整体指数分为市场活跃指数和商业指数两个部分，两部分设计为相同的权重，分别用内容生态指标和商业相关指标通过归一化计算得出指数值。
市场活跃指数代表该领域内容市场的热度，即用户对于该品类内容的关注和偏好以及创作者的内容创作热度。指数包含相关用户和内容指标，从供给和需求洞察内容生态，能够助力客户抓住热门趋势。
商业指数从该领域广告投入、触达和转化构建，反映该品类的商业热度，作为广告主布局该品类的项目价值参考。
指数从抖音教育内容生态出发，结合广告投放情况，通过细分指标，全面地衡量教育行业各品类在抖音的发展情况。通过市场活跃指数和商业指数交叉分析，识别出本季度的趋势品类和潜力品类。
2.2品类整体指数表现
2023年第一季度教育行业整体发展较好的品类主要以运动、家庭教育和兴趣培训为主。各品类整体发展指数呈现出层级分化的态势。体育和家庭教育位于第一层级，这两个品类的内容消费量级体量大。其次是网络营销技能以及以舞蹈和音乐乐器培训为代表的兴趣培训。
趋势品类的市场活跃指数和商业指数较高，是当季热门的品类，也是当下广告收入的主要来源，深度挖掘细分品类和客户可以进一步提高商业收入。本季度中的趋势品类包含体育、家庭教育、音乐乐器、网络营销培训、IT技能培训、播音主持和管理经营培训。
潜力品类是市场活跃指数高但商业指数低的品类。这些品类市场已经活跃起来充满商机，但商业情况较为滞后，是可以进一步挖掘商机的潜力品类。本季度的潜力品类包含舞蹈、书法美术和公务员考试培训。
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