秒针营销科学院×ECI出品:《2022 元宇宙营销创新白皮书》.pdf

“元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”, “meta-”有“元的”“超越的”之义,“verse” 代表宇宙(universe),二者组合起来为“超越宇 宙”,意即元宇宙。 • “元宇宙Metaverse”并不是一个新概念,这一名词 最早出自1992年美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森 (Neal Stephenson)推出的科幻小说《雪崩 (Snow Crash)》。已有30年历史,元宇宙被形容 成一个平行于现实世界的三维虚拟空间,所有现实世 界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。 • 虽已出现30年,但在2020年之前元宇宙受到的关注 并不高,2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox 上市,以及Facebook更名为Meta, “元宇宙”逐渐 成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,“元宇 宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。 • 虽然2021年被称为是“元宇宙”元年,但是整体产 业仍处于萌芽期,支持与质疑声音并存,各方观点碰 撞持续丰富其含义,概念也被不断丰富和演变,“元 宇宙”在多方争论中快速发展和进一步具象。

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