智慧屏发展尽显峥嵘
●联网电视( OTT+IPTV )家庭渗透率达86% ,已完成前期流量积累,加速商业变现;
2020年智慧屏经济发展价值指数较去年预计增长40% , 2021年将超越美国;
大屏市场向好,受“疫情”影响“宅经济”复苏,智慧屏营收增长或将加快, OTT/IPTV营收规模 2025年预计突破2千亿。
智慧屏生态多元化发展,融媒发展已成趋势
●2020 上半年智能电视活跃用户增量为移动互联网的近4倍,弥补移动互联网流量触顶缺失;
●“疫情”期间,其他类应用涨幅明显,教育类应用涨幅达100% ,音乐类应用涨幅达50% ; 流量精细化运营和营销规模初现,电视媒体、移动端媒体等新玩家纷纷入局,拉动多屏融合,促进大 小屏融媒发展。
智慧屏用户更具营销价值
●OTT人均广告收入仅为20元 ,不到互联网广告的三十分之一, 市场潜力巨大;
15- 44岁为智慧屏主流用户占比69.0% , 较2019年25-34岁用户占比增加;
●智慧屏用户经济能力、 家庭性消费均高于其他媒体受众其中购买母婴产品的占比尤为突出。
大屏营销进入全流程智慧化时代
●OTT新增触达是关键衡量指标 ,同源跨屏预算分配工具, 科学分配与优化OTT营销预算;
●OTT/IPTV电视频道收视优化 ,跨信源流量运营方式案例,实现用户增长;
●受众洞察、跨屏通投、IP类广 告投放、创新广告形式、家庭场景融合等创新营销案例释放大屏创新营 销价值。
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