核心观点
● 虚拟数字人产业规模为千亿级别，行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视
行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层(虚拟人所需基础硬件、软件提供商)、平台层(提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括Al厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商)、应用层(即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用)。根据“量子位”的预测，2023年我国虚拟数字人的市场规模有望达到2700亿元。
●Al技术突破，虚拟数字人进入新发展阶段，由“数字人”变成“数智人”,交互能力上台阶。人工智能技术贯穿虚拟数字人的建模、渲染、生成、驱动等全部环节，近期AIGC的技术突破，一方面使数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降低；另一方面，多模态Al技术将使得数字人的交互能力更上台阶，思想决策和语言输出更接近真人(不再只是数字“皮囊”,叠加了智能的“灵魂”)。目前微软、百度、腾讯、抖音等各大平台已经开始提供相关数字人服务，总结各家平台提供的解决方案，可推测后续虚拟数字人的落地形态主要有：播报型数字人(基于文本生成视频，提升内容生成效率)、交互型数字人(应用场景广泛，涵盖B端和C端)、智能语音助手(可搭载于loT设备)等。
低成本的虚拟数字人解决方案逐步进入市场，受众范围有望快速扩大。此前数字人的制作、运营成本高，因此主要受众为大型企业、机构。而随着技术数字人的技术逐渐标准化、模块化，除了满足大型客户的定制化需求，面对中小型商户的标准化数字人解决方案也逐步出现，使用价格大幅降低。例如“万兴播燥”提供的数字人短视频播报服务年费仅千元级别；“膦讯智影”提供的数字人SaaS工具，年花费万元就可实现定制化形象、声音数字人的生成，4月腾讯智影即将上线“千元级别，包月使用”的数字人直播解决方案。
●虚拟数字人的应用场景丰富(电商、营销、泛娱乐、企业服务等),预计近期落地加速。在数字人的制作成本降低、交互能力提升的背景下，虚拟人的应用快速铺
开：1)在电商领域，万兴科技提供的数字人播报服务可帮助商家快速生成带货短视频；而在直播方面，目前已有商家在抖音平台使用2D超写实数字人进行直播带货，单日成本仅百元级别。2)营销领域，过去2-3年，虚拟人品牌代言、企业专属虚拟形象定制的服务已逐步成熟，预计随着数字人交互能力的提升，数字人将参与到营销领域的更多环节；3)金融、政务、文旅等企业的数字员工：目前已有公司提供Al数字人产品，可基于企业私有数据生成小模型，使数字人的服务能力更有针对性、更适配垂类应用。
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