弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司和北京诺信创联科技有限公司谨此发布《中国创新型医药推广服务模式探索白皮书》。本报告旨在分析中国创新型医药推广服务行业的发展现状、行业特点、驱动因素及未来发展趋势。
本报告从中国医药产业出发，具体分析了当前中国在“两票制”、“带量采购”等宏观政策背景下的医药推广行业的痛点和未来向创新型医药推广模式的转型趋势，以及创新型医药推广对医药企业、医生和患者群体的价值贡献，并肯定了创新型医药推广为履行共建智慧型医药服务产业的社会使命的积极努力。
本报告所有图、表、文字中的数据均源自弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司和北京诺信创联科技有限公司，数据均采用四舍五入。
2016年中国医药零售市场规模为13,294亿元，到2019年零售规模已
经达到16,330亿元，虽然2020年在新冠疫情的影响下，中国医药零售市场出现了增速下降，但随着疫情的有效控制，居民线下生活活动趋于正常，中国的医药市场将恢复稳健增长，预计到2025年中国医药销售零售市场规模将达到21,460亿元。
院内场景
中国院内药品零售始终是药品销售的主流场景，主要原因在于院内的处方场景是带动药品销售的核心决策场景。2016年中国院内药品销售市场占比达到70.3%,且多以处方药为主；受到“处方外流”和新冠疫情的影响，2020年中国院内药品零售市场出现了一定的下降，但仍然是中国药品消费的核心场景。
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