新消费时代是建立在新的消费结构、新的消费方式的基础之上，随着汽车工业水平的不断进步，中国正在进入汽车消费升级的新时代。其中的显著变化就是消费者决策路径的线上化，驱使车企营销预算和投放渠道向线上倾斜或转移。
微信视频号汇聚了大量汽车垂直领域的创作者和目标受众，可满足车企全周期全域内容营销需求，成为了当下汽车品牌内容营销新阵地。
基于此，腾讯探索总结出新消费时代下的车企视频号运营指南，以微信视频号的数字化内容生产与运营为核心，从加强内容建设、精细化私域运营、车企线索高效获取等方面入手助力车企构建视频号运营体系。
数字化驱动的新消费，已经成为引发汽车市场创新乃至产业转型的一个重要的牵引性因素。新消费有以下三个典型的特征：
社交影响力变得更为重要
汽车承载用户强烈的精神属性及个性，代表车主社会身份，是同一圈层用户看待了解车主的重要社交标签。同时优质的社交媒体内容，激发车主社交分享欲望，影响用户的决策路径，驱动品牌和用户之间的“双向奔赴”。
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