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纯净美妆（Clean Beauty）最初兴起于欧美市场。自2015年开始，美国接连发生多起化妆品安全事件，在这些事件中，监管部门不仅均是在事后介入，且没有权利召回有毒有害产品，引起消费者不满。同时，消费者意识到监管部门权力有限，无法保证化妆品安全。

在这种背景下，”严格筛选成分”的纯净美容概念应运而生，Goop（好莱坞女星Gwyneth Paltrow创立的个人生活方式电商）和其他媒体开始推动Clean Beauty潮流.

起初”Clean”概念指的是洁净、安全、不含有害有风险成分。Goop官网对”Clean beauty”的定义是：Clean beauty means a non-toxic product that is made without a long, ever-evolving list of ingredients linked to harmful health effects.可见，Goop直接将Clean Beauty与“无毒（Non-toxic）”深度链接。

在越来越多倡导纯净美妆概念的品牌出现后，纯净美妆从过去强调成分的”无毒、无害”，发展为品牌整体追求透明、零残忍、可持续等更为全面的条款和准则。

2022年7月由本土纯净美妆品牌花皙蔻牵头发起的《化妆品纯净美妆通则》团体标准正式发布，这是国内化妆品行业首份为纯净美妆制定的标准文件，也是中国首份获得官方认证及行业专家认可的纯净美妆团体标准。

该标准对纯净美妆给出了清晰且更加全面定义：纯净美妆（Clean Beauty）应基于公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念，从设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段对其产生的风险严格控制，达到纯净美妆（Clean Beauty）标准。