如今，大多数的视频广告收入以程序化的方式进行交易，其中的大部分交易来自私 人渠道，包括程序化担保交易、私有市场交易，以及其他类型的优先交易。
发行商认为，广告商应优先考虑未知屏幕的定位受众，但绝大多数广告商在进行这 种定位时面临重重挑战。
成功克服这些挑战的发行商将获得丰厚的回报：60% 的发行商认为跨屏视频广告 项目将提高其整体变现能力。相比之下，局外坐观的广告商需要另辟蹊径，才能实 现未知屏幕受众定位。
发行商使用多源头、多类型的数据来定位视频广告的受众——而供应方平台(SSP) 是提供这些数据的领先合作伙伴。
发行商希望供应方平台能够提供大力支持，帮助他们实现跨屏视频项目，包括完善 的数据隐私和保护政策、全面而统一的报告，以及灵活的多种变现方案。
PubMatic 是领先的独立供应方平台，致力于帮助发行商在多种屏幕上实现视频 广告位库存变现。目前，超过四分之一的发行商正在使用 PubMatic 的服务，另有 35% 的发行商也表现出强烈的使用意向。
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