整体发展：2021 年，新疆直播电商交易规模保持增长，直播带货持续带动新 疆地区的经济发展。9-11 月快手、抖音平台直播 GMV（全称 Gross Merchandise Volume，即商品交易总额）超过 10 万元的新疆直播带货主播的 GMV 排名前 3 的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、伊犁哈萨克自治州；从品类看，珠宝配 饰品类直播 GMV 远高于其他产品品类，其次是食品、美妆个护、家居用品等。
直播基地：通过对新疆 57 个示范县的直播基地进行问卷调查发现，直播基 地体量偏小，包括主播数量较少、入驻商家数量较少、基地直播间数量较少、年 产值偏低；在直播产品品类方面，按产品品类占比量依次是零食干果、牛羊肉及 其他畜产品、鲜果、奶制品、棉织品等；基地合作较多的平台为淘宝、抖音、快 手；其中 48%的基地主要提供货品，29%的基地主要提供主播，由传统产业园区 或电商园区转型升级的基地占 21%。《报告》选取了新疆 5 个典型的直播基地作 为案例。
带货主播：《报告》选取了新疆多个产品品类共 10 位直播带货主播作为主播 案例，分享他们的直播经历。
问题与建议：通过对新疆直播基地和带货主播的调研，《报告》从“人”、“货”、 “场”三个角度对当前新疆直播电商发展存在的问题进行分析，并提出了六条对 策建议，供相关部门、直播平台、直播基地、带货主播和商家参考。
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