信通院-数字营销异常流量研究报告（2022年）.pdf

一、 数字营销异常流量现状

(一)  基本概念

(二)  数字营销行业发展现状

(三)  异常流量现状综述

(四)  异常流量产生影响

二、 数字营销流量作弊技术分析

(一)  互联网广告异常流量分析

(二)  效果转化及归因作弊分析

(三)  社会化营销异常流量分析

三、 异常流量监测标准化及检测认证情况

(一)  异常流量监测标准化仅聚焦在品牌广告领域

(二)  国际上将企业反流量作弊能力作为合作基础

四、 异常流量治理成功经验

(一)  行业协会积极发挥协同和指导作用

(二)  合法经营者通过合同及法律诉讼打击流量造假

(三)  网络平台方应定期治理生态内流量造假行为

(四)  广告主应选择通过行业权威能力认证的产品

五、 异常流量治理建议指引

(一)  制定流量造假法律条款，明确违法主体责任

(二)  完善流量反欺诈标准，建立健康透明行业规则

(三)  构建流量反欺诈分析模型，科学识别过滤无效流量

(四)  推出流量反欺诈权威认证，评估企业产品能力

(五)  加强消费者安全教育，重拳整治“刷量”黑灰产

(六)  提升中国广告市场透明度，促进行业持续健康发展