尽管许多在2020年第二季度之前保持活跃的广告客户与去年同期相比减少了Google搜索支出，但由于一些广告客户将重点放在数字推广上，并利用了更薄的竞争格局，因此Google搜索广告的总体投资增长了19％。 对于零售商而言尤其如此，亚马逊在3月中旬退出了针对所有产品类别的文字广告和购物的美国Google搜索拍卖。
亚马逊的履约能力与需求激增相符后，在6月中旬重返美国Google文字广告和购物拍卖，尽管多数产品类别的印象份额没有恢复到2020年初的水平。 尤其是，它在CPG和保健/个人护理产品等高要求类别的竞争对手中显得微不足道，尽管在办公用品和运动器材类别中，它基本上已经恢复了与竞争对手的实力。
随着亚马逊的回归，第三季度可能会给许多零售广告商带来更为艰难的竞争格局。
拍卖动态的另一次有意义的转变是Google于4月下旬将“购物”标签上的广告资源发布给了非广告客户，从而为许多没有广告和有广告的品牌提供了免费点击。 公告发布后，相对于大约一年半之前，台式机购物拍卖中不同竞争对手的平均数量增长了41％，许多新品牌现在都可以从“购物”标签中获得免费点击。 也就是说，此更新并未对广告客户的购物能力产生实质性影响，在点击量增长53％的推动下，支出同比增长了34％。
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