解数咨询:2022宠物品牌调研报告网易严选阿飞和巴弟、鲜朗.pdf

网易严选旗舰店涉猎类目较多,店铺宝贝达到3000+,而阿飞和巴弟旗舰店和鲜朗旗舰店则是深耕于宠物赛道;
网易严选旗舰店体量远高于其他两个店铺,其平销月度销售额为4000万-7000万之间,大促月销售额则可达到1.3亿;阿飞和巴弟以及鲜朗店铺近一年月度销售额则在1000万-4000万之间;
网易严选涉猎赛道较广泛,其中猫全价膨化粮成交占比保持在30%-40%之间,而阿飞和巴弟店铺中70%以上均为该类目销售额,鲜朗旗舰店猫粮类目占比达到90%,但在猫粮细分赛道中,则近半年较为波动较大,5月以冻干猫粮和湿粮罐头为主,6月-7月以膨化猫粮为主,现阶段主营类目又更换为风千/烘焙猫粮;
三家店铺在价格带较为一致,150元以上价格均为其核心价格带;
网易严选在新品选择中,没有上新猫粮商品;阿飞和巴弟和鲜朗的新品中,均为猫粮商品,但不同的是,阿飞和巴弟继续深耕于膨化猫粮,鲜朗新品上架不频繁,近半年只上架三个上品,猫粮类目则主要以风干/烘焙粮和冻干粮为主
网易严选旗舰店总体量大(明显高于其他两个店铺),但网易严选店铺销售额中,部分不是宠物类目,因此需要进行三个店铺-猫主粮类目细分对比。
重要结论:
网易严选旗舰店涉猎多个一级赛道(猫粮占比在30%-40%左右),阿飞和巴弟旗舰店(猫粮70%+)以及鲜朗旗舰店(猫粮90%+)深耕于宠物赛道,因此对于店铺体量,前者和后两个店铺有较大差距,网易严选旗舰店销售额远高于后两个店铺;
接下来会进行三个店铺全价猫主粮类目及爆款单品细分对比.

本文来自知之小站

 

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