改革开放至今,中国经济经历了快速腾飞的4O年，尤其是新世纪这20余年,时尚产业发生了翻天覆地的变化。中国已从重出口重生产的生产大国转变为世界上最大的鞋服消费市场，国民的时尚意识显著提升。
在此期间,中国鞋服消费市场经历了四个发展阶段，目前正处于情感型消费阶段。麦肯锡对时尚消费市场、品牌竞争力、产品设计力、供应链成熟度这四大维度进行了综合评估，以比较各主要市场的综合时尚竞争力。相较而言,中国时尚消费市场规模庞大，渠道向多元化发展。在生产制造供应链环节优势明显，然而在品牌竞争力和产品设计力维度上，仍逊于领先市场。纵观发达国家时尚产业发展历程，几乎都走出了独特的模式道路,在不同的时代背景下孕育出了世界闻名的品牌，形成了鲜明的设计风格。中国时尚产业若要登上世界舞台,须找准自身定位,运用并扩大供应链和渠道玩法的既有优势和特色,补齐品牌和设计的短板,提升中国品牌认知度，增强本土设计审美的国际影响力。
当下，中国时尚产业正在经历新一轮洗牌，靠“跑马圈地”和引入国际品牌稳获增长的时代已过去,新品牌、新模式和新渠道不断改写着市场竞争格局。一方面,需求端的消费者日趋成熟且需求多样化;供给端的市场竞争白热化,头部品牌和新型垂类新秀层出不穷，时尚周期缩短，渠道、供应链玩法快速升级。另一方面，国家“十四五”规划重点推动包括服装行业在内的中国自主品牌建设，资本和科技发展也为时尚产业提供基础支持。变局中机会与挑战并存,中国时尚产业转型升级的条件已然成熟。
向前看,中国时尚产业跃迁应聚焦三大主题，
以品牌升级、设计引领为核心,产业生态优化作赋能,推动中国时尚产业提速发展,提升
自身的时尚竞争力和国际话语权。基于品牌自身发展阶段、规模和目标,品牌转型升级可考虑分三步走:阶段一，品牌要不断夯实内功，基于品牌价值和当前战略重心,完成以用户为中心的端到端升级,提升产品、全渠道和供应链体系的系统性竞争力;阶段二,对于已在自身赛道占据领先优势的头部企业来说，需要进一步寻找第二增长曲线,尤其要加码多品牌多品类的布局,同时肩负品牌出海的历史使命,探索海外扩张。阶段三,谋划产业链整合和模式创新,打造具有国际影响力的产业玩家。这一套转型升级离不开组织、文化和数字化能力的赋能和支撑。
此外,设计审美输出是时尚话语权的关键要素，也是中国时尚产业当前明显短板。因此，需要产业各方协同发展，培育具有全球视角
的设计师,形成以独立品牌为核心的时尚产业生态为之赋能，尤其要加强商业化运作能力
的培养与支持,并在国内和全球范围进一步推广中国设计。
最后,中国时尚产业实现跃迁，需要产业生态的全面升级和优化。以产业政策、产业链各环节、社会资本、传播平台等要素构成的产
业生态,既是品牌夯实能力的基础设施,也是时尚产业转型升级,走上国际舞台的关键所
在。简而言之,各方需从四个方向出发，推动中国时尚产业的能力强化和特色输出:以产学研结合为核心抓手,构筑以品牌为驱动的科技硬实力;在政府引导和品牌牵引下，以智能制造和技术突破引领产业集群升级;多方联合从政策制定、品牌主导全产业链发力和消费者教育合力推进可持续时尚;进一步发挥时装周等平台的作用，推动时尚产业的生态构建和多元表达,加速中国时尚的国际化进程。
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