铸就未来的五大重要主题
尽管内容丰裕的时代备受期待，但GenAI在营销领域，尤其是内容创作方面的应用情况却参差不齐。大多数组织报告称，他们已在一定程度上实施或计划投资GenAI(85%),然而，仅有16%的创意专业人士认为AI已深度融入其日常工作。为何会出现这种差距?
GenAI在规模化创意内容方面潜力巨大，但并非所有组织都准备好全面接纳它。这是由于终端用户接受度面临挑战、对品牌及知识产权保护存在担忧，以及品牌和企业察觉到风险等原因。为弥合这一差距，企业必须从长远角度思考这一转型所需的人员、流程和技术。
我们发现了五个主题，它们可以指导创意和营销领导利用GenAI提升规模与速度，同时实现品牌差异化并增强客户参与度。
1.创意团队角色的演变
创意专业人士预计，GenAI的广泛应用将成为他们在内容创作领域角色的重大转折点。鉴于81%的组织已在内容创作流程中使用GenAl,创意团队也已准备好开启自我重塑之旅。
由此带来的直接影响是，传统的重复性任务将显著减少，使速度和效率得到提升，让创意人员能够承担更多战略性职责，比如构思新创意和塑造品牌形象。在此过程中，创意人员将能够设计全新的系统和流程，从而实现跨团队内容创作与制作的规模化。
这些基础系统包括共享模板、丰富的素材库、定制模型以及完善的品牌工具包，在组织借助GenAI创建、调整和编辑内容时，它们将发挥关键作用。这些系统最初为创意团队打造，之后会在整个组织中推广，并可确保一致性、品牌契合度和效率。
我们的研究表明，61%的创意人员已不再单纯专注于资产创建，而是转而聚焦于开发可扩展的设计工具、标准和流程，以支持大规模的内容创作。
简而言之，创意人员将从单纯的资产创建者转变为推动未来内容战略的系统创建者。
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