引言
早在2015年《中国制造2025》中就提出实现中国产品向中国品牌转变。2017年政府工作报告提出打造更多享誉世界的“中国品牌”,并设立“中国品牌日”。2024年政府工作报告再次提出，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。中国品牌出海将加快品牌价值转化为经济价值，为我国经济发展开辟更多新空间，为我国应对逆全球化浪潮，参与构建全球治理新框架提供新路径。
中国品牌出海已经不单单是中国产品的出口，更包括中国制造、中国服务、中国技术、中国标准等价值的传递。近年来，全球品牌出海渠道发生了新变化，从传统展会、路牌广告向视频、社交媒体、搜索、网红等新型出海方式转变。当前，我国传统外贸企业、跨境电商企业、品牌企业主动采用新型出海方式，积极拓展海外市场，取得显著成效，为中国品牌出海提供了有益参考。未来，中国品牌出海如何抓住新时代新机遇，推动我国制造业向全球价值链高端攀升，是亟待
各方共同研究探讨的问题。
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