行业趋势
市场结构转变，新能源汽车主导销量增长：2024年国内乘用车市场中，新能源汽车新车漆适率首次突破50%,取代传统燃油车成为推动整体销量增长的关键力量，市场结构的演变促使车企调整产品布局，加大新能源车型的研发和生产投入，以适应市场需求的变化。技术革新引领行业变革，智能化成为竞挡门度道：智能网联汽车技术不断突破，自动驾驶，车聊、智能座舱等智能化功能逐渐成为部分新车型的标配，行业内广告主营销卖点紧眼技术均势，突出智雄配置，推动品牌在智能化赛道上抢占先机.
自主品牌崛起，营销投入和市场份额双提升：国产自主品牌在技术和产品方面不断进步，市场份制稳步攀升，营销投入也显著增加.行业TOP广告主中，比亚迪、吉利等国产厂商积极布同营销推广，以进一步据离品牌影响力和市场竞争力，网络广告投入指数位居前列。
营销观察
营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地：汽车行业营销投入继绩向够动端倾斜，品牌通过社交媒体、短视频等多平台进行差异化宣传，汽车阿站仍然是营销主阵地，广告主物超过七成的网络广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。营销内容个性化和场景化趋势明显：汽车品牌内容营销您发注重个性化、场景化，针对不同人群的特点和需求进行定制化沟通，并借助更贴近生活的场景化内容构建，如树拟家庭出源日常通勤等，增强消费者的代入感，据高其购买欲望.
整合营销策略动力品牌实现多渠道协同与上线下融合：汽车品牌打破传统营销渠道单一、分散的局限性，通过整合线上线下各类资源，为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖，促进品效销合一
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