新消费主义诞生
国内市场面临消费升级和主力消费人群更迭，以90后、00后为代表的新消费主义流行。与此同时也诞生了全新的消费特征：自我认同/二次元亚文化流行，文化自信和民族认同意识加强，种草经济崛起，消费需求逐步迈向个性化，长尾小众市场出现，拒绝父辈货、拒绝大路货的特征也愈发显著。
娃哈哈帝国老去，迎来“中老年危机”
,市
营养快线
低成本、大规模工业化时代，传统产品、广告、渠道等营销策略助力娃哈哈一跃成为饮料巨头。但随着营销环境发生变化，娃哈哈面临品牌老化，产品创新不适合消费升级路线等多种营销问题，面对渠道多元化以及新零售崛起以深度分销为优势的娃哈哈传统营销模式开始失效，娃哈哈遭遇中老年危机。
2013年-2016年，娃哈哈的营业收入为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元，直至2017年，营收缩减至456亿元，5年营收缩水超300亿。作为主力单品的营养快线更是呈现出断崖式下滑，2014年-2016年销售额分别为153.6亿
元、115.4亿元和84.2亿元。
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