建立强大品牌的目的是什么？是为了吸引客户？建立忠诚度？激励员工？这些都没 错，但对于一个品牌来说，尤其是商业品牌，其首要目的永远是 “赚钱”。
许多企业欣然在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资，因为这能给他们 带来潜在的财务价值。然而，大多数企业都未能在此基础上实现超越，未能意识到品 牌这一资产的重要性，从而错失了有效使用品牌的机会。要想做到这一点就需要企业 对品牌绩效进行监测，但品牌绩效监测的工作往往是断断续续的，而且监测过程缺乏 财务严谨性并严重依赖定性指标，导致非营销人员无法对品牌的表现有一个全面的了 解。
因此，营销团队难以传达他们工作的价值，董事会也因此低估了品牌对业务的重要 性。财务人员始终对营销团队持怀疑态度，不相信他们的说辞，最终无法就必要的投 资决策达成一致。即便双方达成了投资决策，由于缺乏财务指导及问责机制，许多营 销人员对相关支出无法进行有效管理，致使品牌建设成效不佳。营销与财务之间缺乏 沟通导致的资源浪费最终的结果就是对企业的商业战略带来负面影响。
Brand Finance 旨在建立营销与财务之间的桥梁。我们的专业团队有来自不同领域且 拥有丰富经验的专家组成，涉及市场研究、品牌视觉识别管理、税务和财务会计。我 们明白视觉设计、广告和营销的重要性，同时我们也深知打造品牌的终极目标是帮助 企业更好地盈利。这也是我们将品牌与企业商业战略联系起来的原因。
通过提供品牌价值评估服务，我们将一种营销团队和财务团队都能互相理解的“语 言“带入企业内部。这样营销人员就有能力传达他们工作的价值，董事会就可以使用 这些信息来绘制回报最大化的商业蓝图。在不知道资产的精确财务价值的情况下， 你如何预测一项交易是否实现了回报最大化？如果你打算授权一个品牌，如何测算你 是否得到了最公平的价格？如果你打算出售一项资产，如何选择正确的时间点？你 如何决定停止哪些品牌的运营、对哪些品牌进行重塑以及如何安排品牌架构？Brand Finance 在实践过上千个品牌价值及品牌业务评估案例之后，我们有信心且有能力帮 助您回答这些问题。
Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。我们的研究发 现，投资品牌具有高度竞争力的公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数平均回报水平 的两倍。无形资产的管理可以帮助企业挖掘隐藏的存在其中的价值。更深入得了解品 牌、了解如何评估它们以及如何有效利用这些信息实现商业目的，以下报告将是您探 索这些问题的第一步。
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